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陈立平教授:老龄化、少子化的中国零售业出路在哪?

陈立平教授:老龄化、少子化的中国零售业出路在哪?

  • 分类:企业新闻
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  • 来源:
  • 发布时间:2018-12-05 11:23
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【概要描述】随着老龄化、少子化、小家庭化浪潮的到来和年轻一代价值观念的转变,中国的零售业面临重大转型和分化。作为老龄化最严重的国家,日本的零售业,特别是便利店和料理品零售业的发展过程,有许多可供借鉴之处。在互联网+时代,中国社区商业模式的一些成功探索,说明老龄化尽管带来了社会问题,但也给创业者提供了巨大商机。     目前中国零售业面临着前所未有的转折:一方面原因是客观环境的转变,更重要的原因是中国零售业长期

陈立平教授:老龄化、少子化的中国零售业出路在哪?

【概要描述】随着老龄化、少子化、小家庭化浪潮的到来和年轻一代价值观念的转变,中国的零售业面临重大转型和分化。作为老龄化最严重的国家,日本的零售业,特别是便利店和料理品零售业的发展过程,有许多可供借鉴之处。在互联网+时代,中国社区商业模式的一些成功探索,说明老龄化尽管带来了社会问题,但也给创业者提供了巨大商机。     目前中国零售业面临着前所未有的转折:一方面原因是客观环境的转变,更重要的原因是中国零售业长期

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  随着老龄化、少子化、小家庭化浪潮的到来和年轻一代价值观念的转变,中国的零售业面临重大转型和分化。作为老龄化最严重的国家,日本的零售业,特别是便利店和料理品零售业的发展过程,有许多可供借鉴之处。在互联网+时代,中国社区商业模式的一些成功探索,说明老龄化尽管带来了社会问题,但也给创业者提供了巨大商机。

  

 

  目前中国零售业面临着前所未有的转折:一方面原因是客观环境的转变,更重要的原因是中国零售业长期积累的盈利模式出了问题。近些年,我非常关注中国人口结构和消费行为的变化对零售业的影响,具体来说,是老龄化社会的到来对零售业产生的影响。

  中国“消费新常态”的四个特点

  “消费新常态”对零售业的影响非常明显,我国面临的“消费新常态”有以下几个特点:

  第一,史无前例的老龄化浪潮

  2014年,我国60岁以上人口达到2.12亿,占总人口的15.5%,比2013年增长0.6个百分点;65岁以上的人口的比重达到10.1%。日本把老龄化分为前期老龄化(主要是65—75周岁的人口)和后期老龄化(75岁以上),我国的统计还不算详细。但即使是这样的统计,也可以看到中国面临着老龄化快速发展的时期。据国务院老龄委最权威的预测,到2020年,中国60岁以上人口将达到2.48亿;2030年,将超过3亿。这还是最保守的估计。二十年以后,60岁以上人口将占总人口的30%以上,中国将成为世界上老龄化最严重的国家。

  第二,前所未有的“少子化”浪潮

  在中国,比老龄化更严重,或者说导致老龄化问题变得严重的,是“少子化”。1982年,我国0—14岁人口有3.4亿,所占比重是33.6%;2012年,下降到了2.4亿,占16.5%,还有可能更低;到2035年,预计0—14岁人口会少于2亿;2050年,可能只有1.74亿。下降幅度是惊人的,我国5年所减少的0—14岁人口基本上相当于整个法国的总人口。1975年,平均6个人共养一个60岁以上的老人;到了2030年,2个人就要养一个老人。纳税人口减少,到时我们的财政如何解决数以亿计的老人的养老金,是个大问题。

  第三,愈演愈烈的“小家庭化”浪潮

  从国际看,一对夫妇、一个小孩的家庭结构未来不会发生太大变化。如果存在新的发展趋势,那就是单身家庭和单亲家庭的大量增加,“小家庭”越变越小。我国每年有250万家庭离婚,这是非常惊人的数字。中国还存在男女比例严重失衡情况,3000多万男性的婚姻成为问题。小家庭对零售业的影响特别突出,比如以前一大家子买一个西瓜,三口之家可能只买半个,再往后可能只买四分之一,独身者只买一块西瓜。我们会发现,现在的水果蔬菜,越分开卖、小份儿卖,卖得越好。“小家庭”甚至从三口之家变成两口、一口,给零售业带来了前所未有的冲击。“小家庭化”浪潮下,日本只有两种零售业模式发展特别好:一种是以个人为目标市场的便利店,另外一种是以小家庭为主的购物中心。对比鲜明的是,从百货店到大型超市,一片萧条。

  中国家庭还面临着严重的空巢化现象,孩子外出,家里只有父母。从孩子十四五岁上学可能就开始了,之后儿女外出工作、打工导致大量以老人为主的空巢家庭出现。北京市最新统计,有75%以上的老人是空巢老人。进入老龄化社会,指望孩子养老基本不可能。这一代可能所有的老人都要独守空巢,给未来的社会、社区服务造成了巨大压力。

  最值得参考的样本——日本的老龄化与零售业转型

  一、日本经济发展的三阶段和社会情况

  日本的经济发展分为三个阶段:一是快速发展期,1956-1973年,平均每年增长9.1%;二是所谓的经济“新常态”的出现,在1974—1990年,年均增长量回落到了4.2%;第三阶段是泡沫经济崩溃之后,国际称之为“失去的二十年”,从1991—2011年,仅增长了0.9%。关于日本“失去的二十年”有各种说法,日本国内的看法是因为其经济下滑正赶上人口的老龄化,导致经济、政治的不稳定,故而“失去”了二十年。对比日本,这好像是我国目前面临的问题。

  日本人口老龄化非常惊人,陷入了异常老龄化的阶段。今年日本85岁以上人口占将近10%。人口学家预计,到2050年,日本人口将从现在的1.21亿减少到8000万。再看看日本家庭结构的变化情况。2010年以后,“小家庭”(三口之家)在日本急剧减少,而两种家庭大幅度上升,即单亲家庭(两口之家)和单身家庭(一口之家)。预计到2030年,单身家庭大约会达到1900万,丁克家庭也会大幅上升。这给日本社会生态造成了很大问题。

  二、便利店的兴起——零售市场缩小、分化的结果

  日本社会人口和家庭结构的变化对零售业产生了非常明显的影响。首先是零售市场在逐渐缩小。1998年,日本社会零售总额为146.3兆日元,达到了战后最高峰;然后开始缓慢下降,市场逐渐缩小。中国零售业是否也会在经历一个高峰之后下降呢?这需要认真思考。20年以来,日本的百货店、超市业一直经历下坡;而更为小巧的便利店则呈现一贯增长的态势。这是老龄化社会最典型的发展轨迹,中国目前也正在经历。

  近十年,老龄化、少子化态势下日本零售业产生了快速分化:2001—2011年,百货店销售额下降了27.9%、大型超市下降了20.1%、家居中心下降了28.9%,零售业整体销售额下降了20%;而便利店却增长了23%、药店增长了107%、网上销售增长了88%。相应的,中国未来十年,便利店、药店、网上销售可能会有巨大的发展,传统的百货店、大卖场、家居中心等则会进入严重的衰退过程。实际上,北京市场已经显现得非常明显:2015年上半年,北京百货店销售额下降了30%,大卖场下降将近10%;去年只有两种业态呈现增长,一个是网上销售,增长45%;二是便利店,增长27%。

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